며칠 전 사당동 쪽으로 볼일이 있어서 지나가다가 눈에 확 들어오는 택배차량을 봤어요. 차량 전체를 감싼 랩핑 색상이 형광에 가까운 그린이었는데, 신호 대기 중인 다른 차들 사이에서 혼자 튀는 느낌이더라고요. 처음엔 그냥 배달 차량인가 했는데 옆면에 큼직하게 박힌 문구를 보니 아파트 분양 광고였습니다.

사당역 근처는 유동인구가 워낙 많다 보니 이런 차량 광고가 꽤 자주 눈에 띄는데, 그날 본 차량은 유독 기억에 남았어요. 아무래도 색상 선택이 주효했던 것 같아요. 무난한 흰색이나 회색이었다면 그냥 지나쳤을 텐데, 브랜드 이미지랑 연결되는 색을 쓰니까 자연스럽게 시선이 가더라고요. 문구도 길게 늘어놓지 않고 핵심만 딱 짚어놔서 읽는 데 부담이 없었습니다.

궁금해서 좀 더 찾아보니 요즘은 소비층이 많이 몰리는 지역을 골라서 이런 차량 광고를 돌리는 경우가 많다고 해요. 힐스테이트 센트릭이나 사당 크레스트힐처럼 신축 아파트가 들어서는 동네, 또는 리버레이크 송파나 고촌 센트럴 자이 같은 곳 주변을 집중적으로 공략하는 식이죠. 택배차량은 하루 종일 동네 골목을 누비니까 특정 지역에 사는 사람들한테 반복적으로 노출되는 게 강점인 것 같아요.

제가 본 차량도 사당동 일대를 주로 다니는 것 같았는데,센트릭 사당 실제로 이 지역에 신축 분양 물량이 있다 보니 타이밍을 잘 맞춘 케이스였어요. 예전에 문현 푸르지오 트래시엘 레이크시티나 노원 스타파크리움 쪽에서도 비슷한 방식으로 홍보하는 걸 본 적이 있는데, 확실히 지나가는 사람 입장에서는 아파트 이름이 머릿속에 남더라고요. 군산이편한디오션루체나 양산 서희스타힐스처럼 지방 사업장에서도 같은 방법을 쓰는 걸 보면 효과가 검증된 모양입니다.

집에 돌아와서 곰곰이 생각해보니, 결국 중요한 건 눈에 잘 띄는 색과 한눈에 들어오는 문구인 것 같아요. 사당동처럼 차량과 사람이 뒤섞여 움직이는 동네에서는 특히 그 차이가 크더군요. 나중에 비슷한 광고를 또 마주치게 되면 이번엔 차량 번호까지 유심히 봐둘 생각입니다.